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『抖音营销案例』承包洛天依,维他奶引领抖音跨次元营销风潮

浏览次数:188        发布时间:2019-07-29 16:29:21
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容貌永葆青春,没有负面新闻,洛天依作为国内顶级的虚拟偶像正在被越来越多年轻人所追捧,而这股喜爱浪潮也逐渐刮到抖音。在抖音上搜索“洛天依”,可以看到各类COS和同人作品。抖音已逐渐成为泛二次元的年轻人集聚的重要平台。


日前,维他奶携手国内顶级虚拟偶像洛天依,在抖音发起了#美味一刻满满是真#挑战赛。因拥有丰富多元的互动玩法和借助洛天依IP形象植入,挑战赛一上线即获得大批年轻用户追捧。同时,此次挑战赛主题美食绝配维他奶的玩法也迅速占领了整个抖音圈。


截止至1月7日,维他奶#美味一刻满满是真#挑战赛狂揽8.7亿+视频总播放量、15.9万+参与人数和31244贴纸投稿量。这次挑战赛也为维他奶官抖迅速涨粉2.6万+。


主题玩法契合新生代生活方式

吸引年轻人群


随着国内精品IP资源越来越多,泛二次元人群数量不断上升,其中90、00后的年轻人群是其主力军。对于品牌来说,这部分人群在互联网上表现活跃,消费能力强,是高价值人群。


如何锁定这部分高价值人群并直接沟通,成为众多品牌思索的难题。此次维他奶借势年轻人汇聚的抖音短视频,融入当下大热的洛天依形象,以#美味一刻满满是真#挑战赛,开启了一场火热的跨次元营销。在挑战赛主题的选取上,维他奶契合当下年轻人喜爱美食的乐活态度,打造出维他奶与美食绝配的核心主题。通过“一口美食,一口维他奶”的趣味玩法,维他奶使产品与美食强势关联,加强消费者心中“美食一刻少不了维他奶”的产品印象。


“讨好”年轻人

借助洛天依建立情感连接


二次元是年轻文化中的重要组成部分,为了找到与年轻人群的对话点,维他奶还与深受年轻人喜爱的虚拟偶像洛天依合作,打造刷屏级的抖音定制贴纸。在贴纸的设计上,维他奶下了不小的心思,为洛天依穿上品牌标志性的“维他蓝”颜色衣服,安排以维他奶盒为原型设计的维他小盒作伴。通过多样式的品牌元素植入和联动,维他奶将有趣好玩的品牌形象植入到用户心中,俘获了大波年轻粉丝。


维他奶不但在抖音贴纸的IP联动上猛下工夫,在贴纸玩法设置更是别处心裁。借助抖音领先的手势识别技术,维他奶打造了一款十分趣味的手势互动贴纸。用户只要在镜头面前伸出手掌,就能在掌心处召唤会跳舞的“维他小盒”。通过趣味玩法植入品牌信息,降低了用户对广告信息的抵触,提高年轻用户对品牌的好感度。


重量级达人强势引流

助推挑战赛刷屏抖音


挑战赛开始后,维他奶同步邀请两名拥有百万粉丝的达人@江离 和@小步和娇娇 参与挑战赛。两位达人分别根据自身的特点和优势,创作出优质参赛视频,带动#美味一刻满满是真#热度迅速上升。


外表甜美的@江离 发挥自身亲和力,配合着BGM完美SHOW出早餐一口面包一口维他奶和吃辣时必备维他奶的喝奶场景。@小步和娇娇 则发挥表演功力,演绎维他奶作为联系情侣感情的好物。通过两位达人的亲身示范,带动大批粉丝参与挑战赛,并触发粉丝自发模仿达人创作出大量高纯度优质内容,加速了#美味一刻满满是真#挑战赛内容的二次裂变扩散。


维他奶通过在抖音的跨次元营销,成功圈了一众年轻粉丝。同时借助洛天依的IP讲故事,与年轻群体直接沟通,大幅提高维他奶品牌在用户心中的好感度。维他奶#美味一刻满满是真#挑战赛是成功的跨界营销,更是品牌深入泛二次元年轻人群的创新尝试。

来源:网络

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